2021.12.20 Tiếng Việt

The Originality | Đồng sản xuất, Sản xuất & Marketing nhân vật (Co-Producer, Character Production & Marketing), Boyoung Shim

Mở ra thế giới mới trong game. Nơi đó, chúng ta có thể trải nghiệm được những điều mới lạ mà bản thân không bao giờ có thể cảm nhận được trong thế giới thực. Chính những cảm nhận sâu sắc ấy sẽ lay động và giúp ta trưởng thành hơn.

Những niềm vui khác biệt không thể tự nhiên mà tạo thành. Chúng được tạo ra khi những trải nghiệm và đam mê riêng của mỗi người cùng hội tụ tại một chỗ và tiềm năng mới được phát huy. Những con người tập hợp lại vì một tựa game, cùng năng lực và lòng nhiệt huyết hướng đến chất lượng, sẽ nhào nặn ra một tựa game mới.

Thu thập những mảnh ghép trải nghiệm khác nhau để hoàn thiện một thế giới khác. 
Sự nổi bật với nhiều sắc thái < THE ORIGINALITY >


"Không sợ hãi và tiến lên trước con đường mới. Trước đó chỉ là kiên nhẫn chờ đợi thời điểm chín muồi. Không có thất bại trong kết quả của việc thử thách. Vì ta đã học được điều hay nên chỉ cần đừng lặp lại sai lầm là được. Nếu chúng ta tích lũy từng kết quả một, ta sẽ thấy bản thân mình thật sự phát triển hơn trước rất nhiều."

Đồng sản xuất, Sản xuất & Marketing nhân vật (Co-Producer, Character Production & Marketing), Boyoung Shim

Đồng sản xuất/ Sản xuất & Quảng bá nhân vật
Bộ phận của chúng tôi diễn giải lại IP nhân vật (charater) của NC sao cho thân thiện hơn với người chơi. Vai trò của tôi ở đây là xây dựng chiến lược để truyền tải các nhân vật đến người chơi, đồng thời quản lý toàn bộ quy trình marketing từ lập kế hoạch sản phẩm, chế tác, phân phối, lưu thông đến điều hành.

Một nhân vật tiêu biểu là Doguri. Doguri là một con quái vật xuất hiện trong Lineage 2M, nhưng từ mặt ngoại hình, nó đã rất khác những con quái vật trong trò chơi. Kể chuyện (story telling) là một điểm quan trọng khi chúng tôi đưa các nhân vật đến với người chơi. Trong trò chơi, Doguri là một nhân vật không có nhiều giá trị và luôn cho những vật phẩm tầm thường. Tuy nhiên, để đưa thêm concept người mới vào đời, chúng tôi đã tạo ra một bản ngã mới, độc lập và không nản lòng trong bất kỳ hoàn cảnh nào. Cuộc sống thường nhật mà bất kì nhân viên văn phòng nào cũng có thể đồng cảm và bầu không khí đa cảm được truyền tải từ hình ảnh tông màu hồng đã gây thiện cảm với nhóm đối tượng mới ở độ tuổi 20-30 tuổi. Chúng tôi hy vọng có thể truyền tải câu chuyện của mình cho nhiều người hơn, kể cả những người chơi mà các trò chơi NC chưa tiếp cận được.

Diễn giải lại nhân vật, vòng tuần hoàn tích cực của trò chơi 
Tần suất xuất hiện càng nhiều, độ nhận biết càng cao, và điều này càng dễ gây thiện cảm. Về điểm này thì có thể nói là NC thực tế đang có các sản phẩm thế mạnh. Tuy nhiên, cũng có những nhân vật riêng lẻ có độ nhận diện khá thấp so với độ nổi tiếng của chính trò chơi. Điều đó cũng có nghĩa là rất nhiều việc có thể được thực hiện khi diễn giải các nhân vật hiện có.

Điểm hấp dẫn của quảng bá nội dung nhân vật không chỉ đơn thuần là thông báo một sản phẩm hoặc dịch vụ, mà còn là sử dụng IP tạo ra giá trị phụ trội, từ đó có thể mở rộng sang các mảng kinh doanh khác. Mục tiêu là tạo ra cấu trúc vòng tuần hoàn tích cực mà vừa làm tăng độ ứng dụng của IP hiện có, đồng thời cũng đem các nhân vật được làm mới quay trở lại trò chơi.

Danh mục việc cần làm của người làm marketing

Thị hiếu hoặc xu hướng của mọi người biến đổi nhanh theo sự thay đổi của thế giới. Tâm thế có thể ứng phó với những thay đổi này là một năng lực quan trọng đối với các người làm marketing. Người ta nói rằng so với việc chỉ ở yên một chỗ thì hãy quan sát và học hỏi nhiều nhất có thể. .

Để có thể hỗ trợ điều này, tôi nghĩ rằng những người làm marketing cần có ba tố chất. Thứ nhất là phải thật chi tiết. Người ta nói những điều nhỏ nhặt rốt cuộc lại tạo nên sự khác biệt lớn. Từng chi tiết sẽ quyết định sự khác biệt về chất lượng.

Thứ hai là phải tích cực. Thay vì đi hỏi phải làm gì bây giờ một cách thụ động, bạn cần tập chủ động tư duy và suy nghĩ về những điều cần thiết cho quá trình tiếp theo. Sau đó, phải chuyển sang hành động ngay.

Cuối cùng, phải có trí tò mò. Việc tiếp thu những kiến thức cần thiết cho công việc đương nhiên cũng là điều quan trọng. Thế nhưng, thay vì chỉ giới hạn trong công việc của mình, thì cũng cần có tư duy tò mò về những điều nhỏ nhặt như cách thế giới đang thay đổi như thế nào, mọi người dạo này đang đi đâu, thích mặc gì hay ăn gì. Cuối cùng, sự tò mò dẫn đến việc học hỏi và đưa ra những ý tưởng từ những điều không ngờ tới.

Một con đường đầy màu sắc được xây dựng từ những thử thách

Lựa chọn giấc mơ thay vì sự ổn định
Sau khi tốt nghiệp đại học, tôi may mắn đậu kì thi tuyển giáo viên và đã làm công việc giảng dạy. Đó là một công việc khởi đầu không có quá nhiều đắn đo nên tôi cũng làm việc mà không nghĩ ngợi gì.

Thế nhưng thật ra tôi đã từng ước mơ là làm nhà marketing thể thao. Nhờ bà ngoại tôi là một người rất mê bóng chày nên bóng chày đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc đời tôi từ lúc nhỏ. Không chỉ có bóng chày, tôi cũng có niềm yêu thích mãnh liệt với các môn thể thao như bóng rổ và bóng chuyền.

Cả khi còn là giáo viên, tôi cũng đã toàn tâm toàn ý cho các sự kiện liên quan đến thể thao, như tổ chức giải thi đấu bóng đá cho các khối. Sau đó, sau nhiều cân nhắc, tôi quyết định tiến gần hơn một chút đến điều mình muốn làm ban đầu. Vì vậy, tôi quyết định nghỉ dạy và học ngành quản trị kinh doanh tại một Trường Thương mại ở Thượng Hải, Trung Quốc.

Cơ hội đến từ đam mê liều lĩnh
Khi tôi quyết định học lên Thạc sĩ, thì thật không ngờ tôi đã có cơ hội gặp giám đốc kinh doanh của một thương hiệu thể thao toàn cầu. Lúc này trong quá trình chào hỏi, tôi đã nhận được danh thiếp của người đó. Tôi đã sợ rằng sẽ hối hận về sau nếu bỏ qua cơ hội này. Nên tôi chuẩn bị sẵn hồ sơ xin việc, đánh liều đến tìm ông ấy, và thẳng thắn nói về niềm đam mê với công việc liên quan đến thể thao. Và rồi, tôi thực sự may mắn khi được mời vào một vị trí trong ngành hàng bán lẻ.

Bây giờ nghĩ lại, tôi thấy mình hình như thật dũng cảm, vì lúc đó tôi không biết gì cả. Tôi chỉ suy nghĩ rằng đó là một cơ hội tốt, và tôi tạm gác lại việc học lên cao 1 năm và đi làm trong 1 năm.

Cuối cùng là với NC Dinos 
Sau khi hoàn thành chương trình thạc sĩ, tôi đã đầu quân cho một công ty chăm sóc sức khỏe toàn cầu. Sau khi làm việc tại trụ sở chính ở Mỹ, tôi đã làm việc tại các chi nhánh Singapore và Hàn Quốc. Tôi đã có thể mở rộng tầm nhìn của mình trong quá trình luân chuyển giữa các công việc khác nhau như bán hàng, tiếp thị, và đồng thời làm việc với các đồng nghiệp có quốc tịch và nền văn hóa khác nhau.

Dù vậy, trong sâu thẳm trái tim tôi, ngọn lửa đam mê với ngành truyền thông thể thao vẫn còn đó. Cũng là một dạng cố chấp. Ngày nọ, tôi nghe tin NC Dinos đang tìm kiếm một người có chuyên môn về kinh doanh và tình yêu với bóng chày. Tôi đã không phải đắn đo chút nào. Nhờ đó mà tôi đã đi đến được ngày hôm nay. Cuối cùng tôi đã đến với đội bóng chày như vậy đấy.

Cơ hội thử thách lại đến lần nữa, dự án về nhân vật
Tôi đã làm việc tại NC Dinos trong 4 năm rưỡi. Điều đó thật vui và ý nghĩa, và tôi đã tự tin rằng mình có thể làm tốt hơn những người khác. Làm việc trong câu lạc bộ cũ, nên đam mê và nhiệt huyết với thể thao của tôi càng dâng cao.

Sau khoảng 4 năm, với tư cách là một người làm marketing, thời điểm tôi cân nhắc về định hướng tương lai đã đến rất tự nhiên. Cuối cùng, tôi đã có một thách thức mới chính là quảng bá nhân vật cho dự án xây dựng một sân bóng chày mới ở Changwon của NC Dinos. Quảng bá nhân vật như một cơ hội khác nữa để mở ra con đường mới. Tôi nghĩ chắc sẽ rất thú vị và cũng rất hào hứng vì đây là việc mình chưa làm bao giờ.

Không có thất bại trong kết quả của thử thách 

Kỹ năng cơ bản từ các kinh nghiệm 
Khi thử sức ở một lĩnh vực mới, tôi nghĩ đến ba điều. Đầu tiên, tôi có thể đóng góp gì với kinh nghiệm của mình hiện có. Thứ hai, tôi có thể phát triển bản thân qua những thử thách mới không. Cuối cùng, tôi xem xét định hướng và tầm nhìn theo mong muốn của tổ chức mà tôi định gắn bó.

Những điều cơ bản của marketing được áp dụng giống như nhau ở bất kỳ lĩnh vực nào, có thể là thể thao hay nhân vật. Với những kinh nghiệm trong thời gian qua trong các lĩnh vực như dụng cụ thể thao, chăm sóc sức khỏe, bóng chày, v.v., tôi tin rằng mình có đủ những kiến thức cơ bản về truyền thông. Tôi chắc chắn mình có thể đóng góp cũng như có thể học hỏi được những lĩnh vực mới cũng như tự phát triển.

Không có kinh nghiệm nào là vô ích
Không có kinh nghiệm nào là sẽ không dùng được. Kinh nghiệm làm giáo viên cũng rất quý giá dù dường như không có mối liên hệ nào với ngành marketing.

Vì đặc quyền của giáo viên là quyết định nội dung giảng dạy cho học sinh, nên trách nhiệm còn lớn hơn. Bây giờ cũng vậy, việc nào cũng phải hoàn thành đến cùng. Vả lại, cũng phải dạy dỗ học sinh theo nhiều cách khác nhau. Hiện nay, với vai trò là người quản lý, tôi suy nghĩ làm sao để tạo ra các động lực khác nhau tùy theo xu hướng của mỗi thành viên trong nhóm và bổ sung qua lại để có thể cùng nhau đạt được kết quả tối ưu.

Vươn tay ra từ một vách núi 
Tôi thường không đắn đo quá nhiều khi có thử thách mới. Mỗi khi cần cân nhắc, tôi đều nghĩ đến đoạn văn tình cờ đọc được trong một cuốn sách.

Hãy tưởng tượng bạn đang cheo leo trên một vách núi. Bạn có hai sự lựa chọn. Một là chọn cứ treo lơ lửng như vậy cho tới khi đuối sức mà rớt xuống. Còn không thì quả quyết vươn dài một tay bám leo lên. Nếu bạn chọn phương án sau có nghĩa là bạn đã có 50% tỷ lệ thành công rồi đấy. Nếu không chịu thử thách thì cả đời tôi cũng không biết mình có thể đạt được gì. Tôi chọn tỷ lệ 50% thành công. 


Tích lũy thử thách, tiến tới phát triển
Tôi cảm thấy mình không phải là người có tính sáng tạo. Tôi nhạy về mặt tư duy các quy trình, chiến lược hơn là giác quan sáng tạo.

Nhưng khi bắt đầu thực hiện một cái gì đó mới, tôi sẽ tiến lên không chút run sợ. Đương nhiên, ta cần kiên nhẫn và chờ đợi thời điểm chín muồi để lao vào thử thách. Khi đối mặt với sự thay đổi, luôn luôn có vài thứ mơ hồ. Nói cách khác, giống như là ta phải chờ đợi và kiên nhẫn vậy đó. Tuy nhiên, sức mạnh để vượt qua sự mơ hồ mà không sợ thay đổi chính là năng lực giá trị thật sự, được đúc kết từ những kinh nghiệm đã có.

Không có thất bại trong kết quả của thử thách. Vì ta đã học được những điều hay nên chỉ cần đừng lặp lại sai lầm là được. Nếu chúng ta tích lũy từng kết quả một, ta sẽ thấy bản thân mình thật sự phát triển hơn trước rất nhiều. Thách thức của tôi bây giờ là tạo ra giá trị mới bằng cách kết hợp IP nhân vật, nội dung và công nghệ. Trong tương lai, tôi sẽ tiếp tục tiến về phía trước mà không sợ hãi và tìm kiếm những khả năng chưa được khám phá.

* Những nội dung được đề cập trong bài phỏng vấn này là quan điểm cá nhân của người được phỏng vấn và không phải là tuyên bố chính thức của NCSOFT.

TOP